MÍDIA & CIA	Sexta-feira, 21 de Dezembro de 2001

DPZ NO TOPO

Surpresa e polêmica no meio publicitário: pela primeira vez na última década a McCann Erickson não aparece no topo do ranking nacional das agências. Na lista do Ibope Monitor divulgada na semana passada pelo jornal Propaganda & Marketing quem aparece na ponta entre as de maior faturamento em 2001 é uma empresa 100% brasileira – a DPZ, de Roberto Duailibi, José Zaragoza (foto) e Francesc Petit, com mais de R$ 536 milhões. A McCann, com R$ 483 milhões, perdeu também para Ogilvy & Mather, que há quatro anos ocupava a 12a posição, com R$ 519 milhões. Há, no entanto, controvérsias. “Estes números são absurdos”, diz Jens Olessen, presidente da McCann. Ele alega que os valores incluídos na lista não incluem outros negócios do grupo. Os novos líderes não comentam o resultado. Já na Ogilvy, o clima é de festa. “Neste ano queremos a liderança”, comemora Sérgio Amado, presidente da agência.

MERCADO QUENTE

Dentro de um ano, deve haver mais novidades no ranking, a julgar pela movimentação de compra e venda de agências. Na semana passada, por exemplo, o grupo Total comprou 60% da Calia Assumpção. E vem muito mais por aí. Só uma empresa especializada em negócios no setor tem em mãos 20 mandatos para procurar agências que estejam à venda.

CASA DA FIAT

Depois de fazer, na primeira versão da Casa dos Artistas, a melhor tacada de marketing de sua história, a Fiat firmou sua posição nos chamados reality show. Em dois lances quase simultâneos que devem chegar próximos a R$ 20 milhões, comprou cotas de merchandising e patrocínio do Big Brother, da Globo, e da Casa dos Artistas 2. A estratégia é clara: “Estes são os programas da moda e vamos investir neles”, diz Lélio Ramos, diretor comercial da montadora.

SILÊNCIO NA TALK

Durou menos de três anos um dos mais badalados projetos
editoriais dos EUA. Com a queda dos anúncios, a revista Talk – lançada pela jornalista Tina Brown, uma das mais influentes do show-business – anunciou seu fim.

POR ANDREA ASSEF

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