Havaianas democráticas

Há cerca de um mês, um bem-humorado comercial de Havaianas arrancou sorrisos dos telespectadores do horário nobre. No filme de lançamento do modelo Fit das sandálias, uma "vovó" teceu comentários assanhados em relação ao ator Cauã Reymond. No entanto, algumas pessoas acharam que a marca exagerou. "Recebemos elogios, mas também muitos utilizaram nossos canais de comunicação para demonstrar insatisfação", afirma Rui Porto, consultor de Comunicação e Mídia da Alpargatas. Para agradar a gregos e troianos, a empresa retirou a propaganda do ar e a substituiu por outra, em que a "vovó" avisa ao público que o primeiro filme poderá ser visto apenas na internet. "Queremos ser uma marca democrática que ouve o consumidor", diz Porto. O fato é que as reclamações tiveram, apesar de tudo, um efeito positivo. Deram proporção ainda maior à campanha criada pela a AlmapBBDO.

RESULTADO
Interação no esporte

Na primeira transmissão da temporada da Liga dos Campeões (Real Madrid contra Zurich), a esporte interativo registrou números louváveis: 73 mil acessos no site, 5 mil via celular e picos de 4,4 pontos de audiência na Grande São Paulo na exibição televisiva (em rede com a TV Gazeta) da partida.

MERCADO
Novata na mídia

A Braskem decidiu investir, pela primeira vez, em uma campanha de mídia. Intitulada "Formas", ela visa aproximar o consumidor dos produtos da empresa (como o plástico). Entre 2008 e 2009, os investimentos em marketing da Braskem saltaram de R$ 7 milhões para R$ 12 milhões. Quem assina é a W/.

TELEVISÃO
Lu Alckmin apresenta

A ex-primeira dama do Estado de São Paulo leva a sério sua carreira de apresentadora de tevê. Desde 2008, já pilotou mais de 50 programas que contam histórias de superação e vidas transformadas por projetos sociais. Os programas vão ao ar no canal Canção Nova.

CAMPANHA
Marketing antifumo

Com a implantação da lei antifumo no Estado de São Paulo, campanhas com esse apelo surgem aos montes. duas a se notar: a ação A Planta que Fuma, criada pela Fischer+Fala, que filmou uma planta sob o efeito de um maço de cigarros diários por 30 dias. E a iniciativa da siderúrgica ArcelorMittal, que criou peças publicitárias especialmente para combater o tabagismo em sua unidade de Tubarão, espírito Santo. a partir de 2010 não será permitido fumar na fábrica.

ONLINE
Record lança portal

O novo portal de jornalismo da Rede Record, R7, entrará na web no dia 27. O site é a maior empreitada online da emissora de Edir Macedo até agora, com investimentos estimados em R$ 100 milhões. Além desse valor, serão destinados mais R$ 50 milhões na divulgação do portal.

BATE-PAPO

Alejandro Pinedo, presidente da Wunderman, falou com a Mídia sobre a criação da Wunderman Tecnologies

A nova área será apenas de tecnologia?
O foco é viabilizar as ideias criativas da Wunderman e trazer excelência em produção digital. Também vai operar na gestão de banco de dados dos clientes e no gerenciamento operacional das ações para a internet e o celular.

Trabalharão em sinergia com a Y&R?
Existe essa possibilidade, se for necessário.