| Dinheiro da Semana |
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 Mídia & cia
Por Ana Clara Costa
ESTRATÉGIA |
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O tal advertainment
Difundir uma marca por meio do entretenimento. É disso que se trata o advertainment (junção das palavras advertising e entertainment). Ao utilizar esse conceito para divulgar uma idéia, uma empresa pode se valer de várias ferramentas, como jogos online, para celular, ou filmes que não necessariamente estejam relacionados ao produto anunciado. No Brasil, há agências especializadas nisso, como a Playtoo Advertainment, que fez ações para a Claro e para o 13º Festival de Cinema de Búzios. Já a Toyota acaba de adotar o conceito para divulgar a Hilux. Patrocinou o documentário Across the Amazon, em que uma equipe da National Geographic cruza 15 mil quilômetros da América do Sul a bordo de duas picapes da marca. O documentário será exibido no National Geographic Channel, a partir de 5 de outubro.
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FUSÃO
GFK desiste
A multinacional alemã de pesquisa GFK desistiu de comprar a companhia inglesa TNS. As duas negociavam desde o início do ano, mas a alemã abortou a operação após uma oferta maior feita pela também inglesa WPP. A TNS ainda não decidiu para quem passará o controle, mas tudo indica que os negócios ficarão entre os compatriotas. |
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INTERNET
O2 no iPhone
A produtora O2 Filmes acaba de lançar seu "site móvel". A empresa encomendou um site novo especialmente para ser acessado via iPhone. A produtora de Fernando Meirelles aproveitou o lançamento do filme Ensaio Sobre a Cegueira para criar um conteúdo exclusivo para os usuários do aparelho. Em breve, disponibilizará o acesso a seu site completo via iPhone. O projeto é assinado pela Laica Design. |
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FIDELIZAÇÃO
Fiat cria Clube L'Único
Para turbinar o lançamento do Fiat Linea, primeiro sedã de luxo da montadora no Brasil, a Fiat criou um clube de compradores. Chamado L'Único, ele possui cartão de fidelização com bandeira Mastercard e Visa e ofertas para clientes na compra de carros Fiat. |
| CAMPANHA
Activia para todos
A Danone foi a primeira empresa de seu segmento a lançar filmes publicitários com o recurso closed caption na tevê. Para divulgar o iogurte Activia, a empresa inseriu a função de legenda oculta (utilizada por telespectadores com dificuldades auditivas) na campanha da linha Pedaços e no Desafio 15+15. |
CRISE
Revistas norte-americanas temem
A falência do banco Lehman Brothers e a venda da Merrill Lynch e AIG gerou caos nas revistas semanais norteamericanas. O presidente do grupo Time/Fortune/ Money, Vivek Shah, afirmou que as instituições fazem parte da maior fatia de anunciantes das revistas, e que isso criará um mal-estar geral para a categoria, maior do que o que já está havendo. "Os três bancos não são nossos maiores anunciantes, mas o impacto desses acontecimentos será gigante para nós", disse. |
BATE PAPO
Arturo Elias Ayub,diretor de Alianças Estratégicas do grupo Carso, de Carlos Slim, falou com a Mídia sobre a compra de 6,4% das ações do New York Times.
O jornal apresenta quedas sucessivas de vendas e faturamento. Ainda é um bom investimento?
Temos investimentos em diferentes tipos de negócios. E o New York Times é uma grande empresa, com um nome que é um grande ativo. Tem uma boa e definida estratégia, sobretudo em internet. E estava com um preço atrativo, por isso compramos.
Acredita na indústria de mídia impressa?
Não é uma questão de indústria, e sim de uma empresa específica na qual vemos, além de valor atrativo, um grande potencial.
Pensam em investir em outras empresas do setor?
Estamos abertos a investimentos, seja em meios de comunicação ou não. Ainda mais com a atual situação econômica, em que surgem grandes oportunidades de boas empresas a bons preços. Quando chegar a hora, compraremos mais. |
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