Mudar a história de vida de crianças que vivem na Rocinha, no Rio de Janeiro, foi o que motivou a formação da Creche Arte Tio João nesta favela carioca. A instituição se esforça para não deixar de proporcionar lazer, assistência e educação aos mais de 50 alunos que frequentam o espaço.

Para isso, a Arte Tio João recebe a colaboração de pessoas como a designer de joias Laura Neves. Depois de conhecer o trabalho da creche, há um ano, ela decidiu ajudar à sua maneira: criou um marcador de livros esculpido em prata - vendido a R$ 150 - e destina à instituição toda a renda obtida com a comercialização das peças. A boa notícia é que a designer não está sozinha em sua iniciativa.

Hoje é cada vez maior o número de marcas, artistas e instituições que usam sua visibilidade a favor de projetos sociais, divulgando-os de maneira positiva e atraindo contribuições que são essenciais para consolidar a atuação de muitos deles.