Nem precisava falar
Munida não só de curvas, a personagem virtual Sete.Zoom "vira" garota-propaganda de creme dental

Ana Cristina Aleixo

O convite com o endereço eletrônico da nova musa virtual chegou por meio de um e-mail, enviado por algum amigo, que, muito provavelmente, destacou toda a beleza da garota. Mas, além de "gostosa" - 1,70m de altura, 87 cm de busto, 60 cm de cintura 90 cm de quadril, cabelos castanhos e olhos verdes - SeteZoom é inteligente, capaz de bater papo com até 100 internautas ao mesmo tempo. Quando não está online, trabalha como fotógrafa free-lancer, freqüenta aulas de karatê e adora raves. Quem já navegou pelo seu site sabe também que essa aquariana, de 22 anos, estava à caça de um emprego e ela encontrou. A partir de 3 de julho, SeteZoom é a hostess do novo site da Close-up.

A pedido da marca de gel dental, a OgilvyInteractive criou a modelo virtual para atrair o público jovem. Segundo pesquisas apresentadas pela empresa, aproximadamente 44% dos internautas estão na faixa entre 12 e 24 anos. Mais do que garantir seu lugar no mercado, no entanto, a Close-up quer contribuir para a aproximação de pessoas. "Com o conhecimento que adquirimos sobre o jovem, em mais de 20 anos de pesquisas de comportamento, sabemos que estabelecer relações pessoais é um dos grandes desafios", afirma a gerente de marketing de higiene bucal da marca, Claudia Neufeld.

Por isso, os visitantes do novo site da Close-up serão recepcionados por SeteZoom e convidados a participar do novo programa. Depois de preencher uma ficha com alguns dados sobre a personalidade e identidade virtual, o internauta define seu DNA digital e será orientado a se aproximar de pessoas que estejam procurando conhecer alguém com aquele perfil. "Pensamos em apresentar ao mercado uma proposta com o perfil da marca que funcionasse como um elo para nos aproximar do consumidor e conhecer cada vez mais as necessidades dele", explica o diretor de marketing da Unilever, Fábio Prado.

"Inteligência artificial" - Estratégias à parte, o fato é que SeteZoom, correspondendo às expectativas de seus criadores, cativou muitos internautas. Em dois meses, o site da personagem recebeu mais de 50 mil visitas, das quais 30 mil foram unique visitors. Ela coleciona ainda centenas de e-mails com declarações de amor, fotos e curiosidades. Tanto sucesso lhe rendeu um ensaio fotográfico no The Girl, do portal Terra, com mais de 800 mil acessos.

Primeira personagem virtual a usar inteligência artificial aplicada à comunicação, SeteZoom pode responder cerca de 10 mil frases por hora, simultaneamente, e possui mais de 15 mil fichas respostas e 50 mil palavras na memória, sendo capaz de conversar por mais de uma hora sem que o internauta perceba que está mantendo um bate-papo tecnológico.

Seu "conteúdo" foi todo elaborado pelo cartunista Laerete Coutinho, criador de personagens divertidíssimos como Os piratas do Tietê, O gato e a gata e Hugo. Foi ele quem escreveu a novela de sua vida que está à disposição no site. Como bem disse a diretora regional da OgilvyInteractive para a América Latina, Sandra Chemin, enquanto Steven Spielberg acaba de lançar seu novo filme sobre inteligência artificial Nos Estados Unidos, a agência já desenvolvia há oito meses um projeto de alta tecnologia. "Estamos na vanguarda das tendências mundiais", comemora ela. Tomara.