Salto sete: Tamara espalhou pelo mundo a elegância dos sapatos da grife Jimmy Choo

Estilo

A dona do sapato

Como a inglesa Tamara Mellon fez da marca artesanal Jimmy Choo um império dos calçados de luxo e explodiu num mercado dominado por homens

Por Karen Kupfer

Jimmy Choo fazia à mão lindos sapatos forrados com tecidos acetinados e os vendia em sua pequena loja no East End londrino. O discreto artesão sino-malásio tinha uma cliente ilustre: a princesa Diana. Para ela, fazia sob medida peças preciosas que combinavam impecavelmente com suas roupas. Choo é, de fato, um pioneiro talentoso, mas foi a jet-setter inglesa Tamara Mellon, 37 anos, quem tornou célebres o seu nome e as suas criações. Em 1996, após desistir do cargo de editora de acessórios da Vogue inglesa, Tamara – filha de Tommy Yeardye, fundador da gigante de produtos para cabelos Vidal Sassoon, e de Ana, uma ex-modelo – comprou metade do negócio de Choo por 150 mil libras, aproximadamente R$ 600 mil, com dinheiro emprestado do pai. O que parecia apenas um gesto de vaidade virou um império.

Em dez anos, Tamara transformou a marca Jimmy Choo em ícone mundial de luxo. Depois de inaugurar a primeira loja em Knightsbridge – um dos centros do luxo londrino – instalou outras quatro na capital inglesa. Entregou a direção de criação para a jovem Sandra Choi, ex-assistente de Choo. A moça trouxe um ar jovem e moderno para a marca. O grande passo foi a chegada aos EUA, com lojas em Nova York, Las Vegas e Los Angeles. Depois, desembarcou em Madri, Tóquio, Bangcoc e Dubai. No Brasil, a grife tem uma butique na Daslu, em São Paulo. O sucesso se consolida com sua loja no número 34 da Avenue Montaigne, em Paris, “uma das melhores ruas de moda do mundo”. As butiques seguem as mesmas características – pequenas, charmosas e lindas. Seus acessórios e sobretudo os sapatos, que começam custando US$ 400 (cerca de R$ 900) e podem chegar a US$ 2 mil (R$ 4,5 mil), encantam estrelas como Madonna, Cameron Diaz, Catherine Zeta-Jones e Sarah Jessica Parker.

Tamara reina num mercado dominado por homens e que tem Manolo Blahnik como personificação dos shoe makers. “Não deveria ser um mundo de homens – eles não usam salto alto”, diz ela, que nunca sai de casa sem pelo menos cinco centímetros de altura a levantar os calcanhares. Tamara figura na lista das mulheres mais ricas da Inglaterra. Seu patrimônio: 60 milhões de libras, cerca de R$ 240 milhões. Alto como seus saltos.