2
Dispositivos & Conectividade
3
Interesses & Comportamento Digital
Top Interesses — Penetração na Base
Redes Sociais Tradicionais 98%
Redes Sociais c/ Vídeo 98%
Comunicação Tradicional 98%
Redes Específicas 96%
Consumo Digital 90%
Videoconferência 93%
Compras Online 94%
Streaming de Música 88%
Mobilidade Urbana 88%
Bancos Tradicionais 87%
RCS 85%
Pagamento Digital 81%
Notícias 79%
Streaming de Vídeo 79%
Fintechs 68%
Apostas / Jogos 65%
Delivery 50%
Ingressos p/ Eventos 35%
Esportes Diversos 36%
Fabricantes Aparelhos 72%
Carentes Identificados 43%
Gamers 19%
Farmácia / Suplementos 33%
Maternidade 21%
Futebol 19%
Saúde & Bem-Estar
Farmácia / Suplementos
33%
Viagem & Mobilidade
Prog. de Pontos / Milhas
24%
4
Streaming & Plataformas de Mídia
98%
Redes Sociais
33.629 usuários
90%
Consumo Digital
30.878 usuários
88%
Streaming Música
30.160 usuários
93%
Videoconferência
31.965 usuários
79%
Streaming Vídeo
26.969 usuários
Comportamento em Redes Sociais
Comunicação Tradicional
98%
Celebridades & Fofocas
15%
5
Risco de Crédito & Perfil Financeiro
43%
Carentes Identificados
Serviços Financeiros Utilizados
Seguros, Proteção & Consumo Premium
6
Estilo de Vida & Hábitos de Consumo
Top Interesses — Estilo de Vida
Farmácia / Suplementos
33%
7
Índice de Propensão vs. Mercado Geral
Público Terraiá vs. Média da População Conectada Brasileira
*pp = pontos percentuais acima da média estimada do mercado
Redes Sociais (vídeo)
+34pp
Fintechs + Banco Trad.
+24pp
8
Novos Insights Estratégicos
🎪 Coração do Nordeste
92% Nordestinos — 66% acima de 40 anos
O Terraiá concentra a maior base nordestina entre todos os eventos analisados. Público masculino (55%) lidera levemente, com perfil maduro e altamente digitalizado.
55%
Masculino (18.951 pessoas)
39%
Acima de 50 anos — maior grupo
88%
Usam streaming de música
💡 Oportunidade: Base de 34.326 usuários com identidade cultural nordestina fortíssima. Campanhas devem falar diretamente com valores regionais — tradição, cultura, festa e pertencimento. Público masculino (55%) é ligeiramente dominante, quebrando o padrão de outros festivais.
📍 Nordeste Domina com 92%
Com
92% no Nordeste, o Terraiá é o evento com maior concentração regional entre todos os analisados. A identidade cultural é o maior ativo desta audiência.
→ Ação: OOH e digital hiperlocal no Nordeste — Fortaleza, Recife, Salvador, Natal e Maceió são os epicentros de maior eficiência de mídia
92% Nordeste
🎰 Apostas + Shows: Engajamento Máximo
65% apostam online e
35% compram ingressos para eventos — combinação de altíssimo engajamento com entretenimento pago no Nordeste.
→ Ação: Parceria com plataformas de apostas regionais + ticketeiras para ativações co-branded durante o festival
Apostas 65%
Ingressos 35%
Saúde & Bem-Estar — O Público que Cuida de Si
Farmácia / Suplementos
33%
💡 Implicação Estratégica
Público nordestino consciente da saúde: 33% frequentam farmácias, 28% praticam atividade física e 24% têm interesse em beleza e cuidados — potencial enorme para farmácias regionais, planos de saúde e marcas de beleza com identidade nordestina.
Marcas com penetração no interior e cidades médias do Nordeste têm vantagem única neste público.
📡 Perfil de Conectividade
43% já usam Meu Vivo —
57% são oportunidade de conquista no Nordeste
Com 68% na rede 5G e 64% estourando pacote de dados, este é o maior evento nordestino com 34.326 usuários monitorados. Alta penetração de Android (61%) diferencia do perfil nacional.
✈️ Base de Viajantes com Aspiração
24% viajam de avião e
24% usam programas de pontos/milhas — percentual expressivo considerando o perfil de renda B/C predominante. Alta aspiração por mobilidade.
→ Ação: Ativações de plano internacional + milhas em aeroportos nordestinos e no app com oferta exclusiva para o público do evento
Viagens 24%
Milhas 24%
💰 Tríplice Financeira Nordestina
87% usam bancos tradicionais,
81% pagamento digital e
68% fintechs simultaneamente — perfil financeiro robusto e diversificado mesmo em região historicamente sub-bancarizada.
→ Ação: Campanha Pix + fintech + banco com benefício exclusivo para fãs do Terraiá — cashback e parcelamento em ingresso e experiências
Bancos 87%
Fintechs 68%
78% Solteiros — Público Livre para Celebrar
Com 78% solteiros e apenas 6% casados, o público do Terraiá é o mais desimpedido entre os eventos analisados. Isso se traduz em maior disponibilidade para consumo de experiências, ingressos, bebidas e entretenimento ao vivo. Aliado a 21% com interesse em maternidade e 13% no segmento mulher, revela uma base com forte vínculo familiar e social mesmo sendo majoritariamente solteira.
Gamers + Apostas: O Nordestino Digital
Apesar do perfil cultural tradicional, 65% apostam online, 19% são gamers, 47% comparam celulares e 10% acessam portais gamers. O público do Terraiá é digitalmente sofisticado: consome cultura regional com o smartphone na mão e é altamente receptivo a ações digitais, jogos e entretenimento interativo.
Com base nos padrões comportamentais, demográficos e de consumo identificados na base de 34.326 usuários, foram construídas 3 personas representativas do público do Terraiá — Terra Festival.
🎵
Persona 01 · 39% da Base
Roberto, 54 anos
Classe B · Nordeste · Solteiro · Samsung · 5G
👤 Quem é ele
Trabalhador autônomo ou servidor público nordestino, classe B. Fã de música regional e eventos culturais. Usa Samsung, aposta online, assiste futebol e consome muito streaming. Celebra os grandes festivais do Nordeste todo ano.
💡 Comportamento
Streaming música 88% e apostas 65%
Futebol (19%) e esportes diversos (36%)
Pagamento digital (81%) e fintechs (68%)
Ingressos p/ eventos (35%) e delivery (50%)
🎯 Como ativá-lo
Instagram + YouTube — Reels de bastidores do Terraiá e conteúdo regional
Parcelamento 6x — CTA de ingresso com destaque para área VIP
Pix + Fintech — Cashback em experiências e alimentação no festival
Acima 50 — 39%
Samsung 30%
Apostas 65%
Futebol Fan
5G Ativo
🌟
Persona 02 · 27% da Base
Fernanda, 45 anos
Classe B/C · Nordeste · Solteira · iPhone · 5G
👤 Quem é ela
Profissional de serviços ou comerciante, classe B/C nordestina. Usa iPhone, consome muito streaming de música, delivery e compras online. Mãe ou figura central da família, que une o grupo nos grandes eventos culturais da região.
💡 Comportamento
Maternidade (21%) e beleza (24%)
Streaming música 88% e compras online 94%
Farmácia (33%) e planos de saúde (22%)
Delivery (50%) e TV/novelas (19%)
🎯 Como ativá-la
Instagram + TikTok — Conteúdo emocional do evento, experiências e bastidores
Parcelamento 10x — Ingresso + pacote de experiência premium
Delivery + Pix — Combo especial com cashback em alimentação no festival
41-50 anos 27%
iPhone 38%
Maternidade 21%
Beleza 24%
Delivery 50%
🎮
Persona 03 · 21% da Base
Lucas, 35 anos
Classe B/C · Nordeste · Solteiro · Motorola/Xiaomi · 5G
👤 Quem é ele
Jovem trabalhador nordestino, classe B/C. Apostador online, gamer casual, compara celulares e usa muito o smartphone. Vai ao Terraiá para viver a experiência cultural e compartilhar nas redes com os amigos.
💡 Comportamento
Apostas (65%) e gamers (19%)
Comparador celular (47%) e delivery (50%)
Streaming música 88% e redes sociais 98%
Apps de emprego (13%) e nova classe média (27%)
🎯 Como ativá-lo
TikTok + Instagram Reels — Conteúdo de experiência, shows e bastidores do evento
Parcelamento 12x / BNPL — Ingresso pista com crédito acessível e fácil
Bet + Evento — Gamificação com apostas temáticas do festival
31-40 anos 21%
Motorola 18%
Apostas 65%
Gamer 19%
Delivery 50%
Comparativo das Personas
| Dimensão |
🎵 Roberto, 54 |
🌟 Fernanda, 45 |
🎮 Lucas, 35 |
| Renda estimada |
R$ 3k–6k/mês |
R$ 2k–5k/mês |
R$ 1,5k–4k/mês |
| Canal principal |
Instagram / YouTube |
Instagram / TikTok |
TikTok / WhatsApp |
| Tipo de ingresso |
Cadeira / VIP |
Pacote Família/Amigos |
Pista Parcelada |
| Forma de pagamento |
Pix / Fintech |
10x Crédito |
12x BNPL |
| Potencial viral |
⭐⭐⭐ |
⭐⭐⭐⭐ |
⭐⭐⭐⭐⭐ |
| Ticket médio esperado |
R$ 380 |
R$ 290 |
R$ 190 |