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O escritório da Ogilvy Interactive em São
Paulo está em festa. O faturamento previsto para
este ano é de US$ 12,5 milhões, mais que
o dobro do ano passado, que foi de US$ 5 milhões.
O segredo, segundo Sérgio Amado, presidente da
filial brasileira da Ogilvy, foi concentrar negócios
no mercado tradicional trabalhando para marcas e empresas
estreantes na Internet.
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É
de autoria da J Walter Thompson a campanha de R$ 15
milhões do sabonete Lux Skincare, da Unilever.
O produto vai substituir o conhecido Lux Luxo. Para
marcar o lançamento, foi convocada a bela Carolina
Ferraz.
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É da W/Brasil a campanha dos achocolatados da
Garoto, novidade da companhia capixaba.
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Um
boneco gigante pendurado numa cesta de basquete foi
a forma encontrada pela Young & Rubicam para divulgar
o site SportsJá. A peça publicitária
tem 4,5 metros de altura e está pendurada na
avenida Luis Carlos Berrini, zona sul de São
Paulo.
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Sem
fazer alarde, está nascendo mais uma rede de televisão em
sinal aberto no Brasil. Trata-se da CBS-TV Mundial, que pertence
ao grupo CBS (Comunicação Brasil Sat) do empresário Paulo
Masse de Abreu, também dono de 10 estações de rádio em São
Paulo. A freqüência é UHF e a emissora central será instalada
no bairro do Butantã, na capital paulista, em um investimento
de mais de R$ 4 milhões. A rede contará com as 13 emissoras
(uma geradora e 12 repetidoras) que pertenciam ao Sistema
Nativo de Comunicações, de Pelotas (RS), adquiridas por Abreu.
O empresário negocia, ainda, com repetidoras nas regiões Sudeste
e Sul. O objetivo é fechar o próximo ano com no mínimo de
30 estações.
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Briga
felina
Kellog´s
e Esso vão mostrar as garras nos tribunais americanos. E o culpado
é o Tigre, símbolo de ambas as companhias. Explica-se: após 40 anos
de convivência pacífica, a empresa dos sucrilhos considerou uma
afronta da companhia petrolífera usar o felino para a venda de alimentos
em suas lojas de conveniência. Isso, segundo a Kellog’s, viola os
direitos autorais sobre o seu “Tony Tiger”, que atua exatamente
no segmento alimentício. Na última semana, a Suprema Corte Americana
autorizou a Kellog’s a dar continuidade ao processo.
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Cofre cheio
A Telefonica está a caminho do topo no ranking publicitário brasileiro.
No ano passado a empresa espanhola pulou da 88ª posição para a 13ª,
com investimentos de US$ 27 milhões contra os US$ 8,6 milhões de
1998. Para este ano a estimativa feita pelo mercado para a verba
de marketing da Telefonica é de R$ 200 milhões.
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Outdoor
sobre rodas
Os caminhões da Philco ganharam novas funções. Além de transportar
televisores, exibem agora painéis gigantes de propaganda. Os outdoors
móveis foram bolados pela DPZ. Uma
bem-sucedida demonstração do que é unir o útil ao agradável.
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Dança
de agências
 A
entrada de Miguel Alarcon no comando da Kaiser, em substituição a
Humberto Pandolpho, pode significar também a mudança na agência de
propaganda que atende à cervejaria. Atualmente a conta está com a
Newcommbates, mas já tem gente apostando alto na Lowe Lintas. A razão
é simples: ela é a agência que atende a Heineken, interessada em adquirir
a Kaiser.
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