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E VIVA O LUCRO!
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Julio
Vilela
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Com
resultado positivo de US$ 81 milhões no último
trimestre, o portal mostra que a Internet pode dar certo
Duda
Teixeira
Investidores
fecham a mão e retiram o dinheiro, a bolsa oscila diariamente,
provedores de acesso gratuito fecham as portas e sites redirecionam
as atividades para reduzir os custos. Se o cenário não
parece muito animador, pelo menos pode-se ter o consolo de que ele
não é para todos. Pelo menos, não para o Yahoo!.
Na semana passada, o site americano de busca divulgou um faturamento
de dar inveja a qualquer pontocom. Foram US$ 295 milhões
nos últimos três meses, resultado 90% maior que o obtido
no mesmo período do ano passado. O lucro chegou a US$ 81
milhões. “O Yahoo! está mais forte do que nunca”,
comemora o chefe executivo Tim Koogle, que comanda de Santa Clara,
na Califórnia, os negócios da empresa nos 24 países
em que ela fincou pé. “E isso está refletido
no nosso desempenho no último trimestre, o 16º consecutivo
em que tivemos lucro.” Sim, uma empresa de Internet completa
quatro anos inteiros no azul. O que ela tem que as outras não?
Aparentemente, nada. O modelo de negócio do Yahoo! está
baseado na venda de publicidade on-line, seguindo uma receita conservadora
para o setor. Nos últimos três meses, por exemplo,
os banners (retângulos de propaganda que aparecem na tela)
responderam por 80% de tudo que foi arrecadado. O restante veio
das transações on-line, como leilões e vendas,
que, aliás, prometem alavancar as receitas em países
onde as verbas publicitárias não são muito
significativas, como no Brasil.
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Biô Barreira
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Equipe
do Yahoo! Brasil
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A
empresa, que surgiu há cinco anos da cabeça de dois
jovens universitários de Stanford, Jerry Yang e David Filo,
foi a pioneira em auxiliar os navegantes a se orientar na bagunça
da Internet. Com o tempo, outros papéis se somaram à
idéia inicial. “Uma de nossas mais importantes funções
é promover o encontro da audiência com os anunciantes”,
diz Roberto Alonso, vice-presidente do Yahoo! na América
Latina. Em outras palavras: vender publicidade. Segundo os executivos
da firma, 40% dela vem de empresas que são pontocom puras,
isto é, nasceram na Internet. O espaço que sobrou
é preenchido pelas tradicionais. “Um dos últimos
movimentos que estamos notando no mercado é que as antigas
companhias estão investindo volumes crescentes em publicidade
na Internet”, diz. “Elas são uma fonte segura e
generosa de verbas de publicidade.” E o Yahoo! é um
dos maiores beneficiários dessa onda por um motivo evidente:
seu tamanho impressionante. Com 166 milhões de freqüentadores
no mês passado, a companhia é uma das três maiores
empresas de Internet, competindo com outras duas gigantes, a America
Online e a Microsoft. Na Europa e no Japão, regiões
em que se expandiu recentemente, o Yahoo! já é o primeiro
no número de visitantes. Eles entram no site para mandar
e-mails, pesquisar assuntos e ler notícias de agências
internacionais. Aí está outro segredo da conta positiva
no balanço da empresa. Enquanto a maioria dos portais investe
em caras estruturas para nutrir o site de informações
e de serviços, o Yahoo! segue uma econômica política
de parcerias no setor de conteúdo.
Apesar
da segurança que a publicidade dá ao Yahoo!, nos últimos
anos o site tem procurado expandir negócios on-line. O leilão
virtual do Yahoo! cresceu 400% no período de um ano. “É
uma questão de escala”, diz Rafael Duailibi, analista
de Internet do Yankee Group. “Quem coloca à venda um
produto num site de leilão como o deles encontra um número
muito maior de interessados.” O Yahoo! Shopping, por sua vez,
tem parceiros de peso lá fora, como a livraria Barnes and
Noble e a loja de departamento Macy´s. O serviço é
o segundo site de compras mais visitado nos EUA, atrás do
Amazon. O placar final foi que, nos países em que fincou
raízes, o Yahoo! aumentou a participação dos
negócios no faturamento (confira gráfico).
Seguindo
a linha ditada da sede na Califórnia, o shopping deverá
estrear por aqui no meio de novembro, quando o Yahoo! já
terá acertado com os parceiros que irão vender os
produtos. A iniciativa pretende aumentar a participação
das compras no faturamento da filial brasileira, que hoje é
de 10%. Outra novidade será anunciada em janeiro, quando
o Yahoo! disponibilizará serviços corporativos, que
incluem treinamento de pessoal para grandes empresas e o fornecimento
de tecnologia para reuniões virtuais. A intenção
é ganhar cadeira entre os líderes da Internet no Brasil.
Por hora, o site brasileiro guarda seus resultados a sete chaves,
“mas podemos dizer com segurança que a operação
internacional do Yahoo! já é lucrativa”, garante
Bruno Fiorentini, gerente-geral do Yahoo! Brasil.
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