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Sexta-feira, 4 de Maio de 2001
Computador
do Milhão tenta chegar aos pobres com 36
prestações e o poder de venda de Silvio Santos
Ivans
Martins e Duda Teixeira
No
dia 26 de dezembro de 2000, uma terça-feira, um grupo de
funcionários da Microsoft liderados pela gerente Maria Carolina
Braga Vianna se reuniu na sede da empresa, em São Paulo,
com um visitante inusual – Fernando Araújo, produtor
do famoso Show do Milhão, do SBT. Na pauta da conversa pós-natalina,
estava o desejo da companhia americana de se vincular, de alguma
forma, ao megassucesso do programa de Silvio Santos, um campeão
de audiência que àquela altura já havia puxado
a venda de quase 800 mil exemplares de CDs, 300 mil jogos da Estrela
e 150 milhões de balas da Freegel. Maria Carolina, gerente
de marketing da empresa de Bill Gates, tinha em mente uma idéia
que seus próprios colegas achavam arrojada demais: queria
que Silvio Santos, um dos rostos mais conhecidos do Brasil, fizesse,
durante o programa que vai ao ar três vezes por semana, uma
chamada para a enciclopédia Encarta da Microsoft, dizendo
que ela poderia ajudar a responder às questões colocadas
pelo programa e pelo Jogo do Milhão. Era uma idéia
de merchandising que se antecipava cara e difícil. Mas a
conversa foi tão boa, a empatia entre as empresas tão
evidente, que duas semanas depois, quando a reunião se transferiu
para a sede do SBT, o projeto já havia mudado de escopo:
tratava-se, agora, de produzir um computador com a marca do Milhão,
e vendê-lo, com apoio de mídia de Silvio Santos, às
camadas mais pobres da população. Assim nascia o Computador
do Milhão, a idéia mais ambiciosa e inovadora já
tentada no Brasil para ampliar o mercado de PCs, que vende cerca
de 3,5 milhões de unidades por ano. Apresentado em São
Paulo na quinta-feira 3, com apoio de 11 empresas – entre elas,
gigantes como Intel e America Online –, o projeto obteve a
bênção direta de dois homens de negócios
bilionários, um brasileiro e outro, americano.
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