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Quinta-feira, 19 de Abril de 2001
A FÓRMULA
SHELLY
A
número 1 da Ogilvy & Mather vira a agência do avesso e inicia uma
nova era na propaganda
Andrea
Assef e Biô Barreira (fotos), de Nova York
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Sem
o pé no freio: “É nos momentos de crise que as marcas devem
ser fortalecidas”, diz Shelly Lazarus |
Entenda
a fórmula de Shelly Lazarus, CEO da Ogilvy & Mather,
terceira maior rede de agências de propaganda do mundo, com
faturamento de US$ 13 bilhões. Enquanto o mercado publicitário
americano está com o pé no freio, à espera
do sinal verde do aquecimento econômico, Shelly acelera. “É
nos momentos de crise que as marcas devem ser fortalecidas”,
diz. “Nós fazemos isso melhor do que ninguém.”
O exemplo é mostrado na prática. Corria o ano de 1991
e Shelly acabava de assumir o manche do escritório
de Nova York da Ogilvy. A conta da American Express, uma das mais
antigas da agência, estava batendo em retirada. A equipe,
desmotivada, também registrava baixas. O cenário era
o mais desalentador possível. Shelly reuniu o grupo e partiu
para o discurso do estímulo: “Trabalho com vocês
há anos e são todos ótimos, basta lembrarem
disso.” Foi o suficiente. A conta da American Express voltou
na onda de uma nova e criativa proposta da Ogilvy. Nunca mais o
grupo de Shelly deixou de acreditar na vitória. Uma década
depois, Shelly ocupa o posto máximo de toda a organização.
Essa nova-iorquina, de 53 anos, passos firmes, sempre sob saltos
agulha e, invariavelmente, de tailleur, virou o novo mito
da corporação depois do lendário David Ogilvy
que, pelos seus pares, é considerado o papa da propaganda
mundial. Shelly, não menos, já está guindada
à posição de mulher mais poderosa da publicidade
nos quatro cantos do globo. É simples trabalhar com Shelly.
Basta bater na sua porta que ela atende, escuta e dá rápidas
soluções. Shelly vende sonhos como ninguém.
“O que eu faço apenas é jogar uma idéia
sedutora sobre a mesa e depois criar um ambiente propício
para que seja levada adiante pela agência e pelo cliente”,
diz.
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