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SABOYA:
Ocriador “A pressa em capitalizar já destruiu boas idéias”
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Ovo
de Colombo
O site ovoneles.com
foi uma grande idéia. É possível transformá-la em dinheiro?
IVAN
MARTINS
»Box:
Os mais votados
Segunda-feira
8 foi o dia do ex-senador Luiz Estevão: levou uma chuva de
ovos na saída da 1ª Vara Criminal de São Paulo.
Antes dele, já tinham sido julgados às claras –
e gemas – o ministro da Saúde, José Serra, o
governador de São Paulo, Mário Covas, e o ministro
Ronaldo Sardemberg, da Ciência e Tecnologia. Definitivamente,
voltou à moda o costume ancestral de saudar com ovos –
nada a ver com ovacionar – as personalidades caídas
em desgraça. A coisa realmente nova desta retomada ficou
por conta da Internet. Está funcionando há 45 dias,
com grande sucesso, o site ovoneles.com.br. Nele se tem execrado,
com ovos virtuais, desde servidores públicos famosos, como
o ministro Pedro Malan, até o anônimo colega do escritório
ou o professor antipático. É uma farra e uma febre,
mas, sobretudo, uma grande idéia. Desde a sua inauguração
em 18 de julho, sem qualquer propaganda e nenhum tostão em
marketing, o site já registrou quase 1,14 milhão de
votos. Eles se acumulam ao ritmo de 80 mil por dia. As pessoas escolhem
sua vítimas, votam com ovos, e o programa do site as vai
organizando numa lista, por ordem de “ovação”.
Os dez primeiros – entre eles, Fernando Henrique, Olívio
Dutra, Eurico de Andrade e Xuxa – entram para o Hall da Fama,
com direito a foto com ovo estalado na testa. Pura galhofa, pesquisa
expontânea, voz dos excluídos, moda passageira, sabe-se
lá o que mais, o fato é que o site dos ovos conseguiu
uma audiência invejável, que pegou de calças
curtas o publicitário carioca Marcos Saboya, dono do projeto
e sócio da agência Raven 10. “A gente aprendeu
o que é descontrole de marketing”, brinca Saboya, 38
anos. “Não acredito em dinheiro instantâneo, mas
fama instantânea eu sei que existe.” Desde que o site
foi ao ar, o empresário já teve uma hora de reportagens
na tevê, em rede nacional, e enxurradas de mídia impressa,
inclusive internacional.
Afora
a causa do seu sucesso – que está aberta a especulação
e aprendizado – ovoneles.com coloca para o mercado uma pergunta
interessante: como transformar em dinheiro uma boa idéia
que atrai tanta audiência? O próprio Saboya, é
bom que se diga, não está muito preocupado com isso.
Acha que o site já deu o suficiente em visibilidade para
a sua empresa, pagando com folga os R$ 10 mil que custa mantê-lo
por mês. Tem recusado anúncios na forma de banners
– por julgar a publicidade incompatível com a idéia
do site – e já foi abordado por um portal que queria
levar o ovo para suas páginas. Também disse não,
convicto de que um portal genérico não seria o ambiente
propício à irreverência do seu produto. “Se
eu quisesse fazer qualquer dinheiro já teria feito”,
resume ele. “Mas a pressa em capitalizar destruiu boas idéias
na rede. Não quero que aconteça conosco.” Por
ora, ele planeja uma versão esportiva do ovo – golneles.com
– e já abriu o filho em inglês do site –
eggthemon.com, para enxovalhar personalidades internacionais. Próximo
passo? “Talvez a gente parta para um grande portal de humor.”
Embora
tenha enorme sucesso, ovoneles.com não tem vocação
comercial óbvia – até porque não foi criado
com o propósito de produzir receita. Caio Túlio Costa,
diretor-geral do Universo Online, lembra que o site não tem
páginas suficientes para se sustentar com banners. Ele acredita
que a fonte de receita mais interessante seria um patrocinador.
“Também é possível transformar o site
num portal de humor, mas para isso é preciso muito mais substância”,
diz o executivo. Outra especialista – a investidora Verônica
Serra, sócia da International Real Returns no Brasil –
tem opinião diferente. Ela acha que a melhor possibilidade
de aproveitamento econômico do site está na exploração
da sua característica natural de termômetro. Verônica
sugere que a empresa crie um banco de dados com o perfil dos ovadores
e os incentive a explicar seu voto. Assim, a opinião sobre
pessoas expressa no site, que já é quantificada, seria
também qualificada – e poderia ser cotejada com os eventos
registrados pela imprensa, permitindo interpretar flutuações
de popularidade de figuras públicas em diferentes segmentos
da população. “Esse tipo de informação
tem valor, porque há gente disposta a pagar por ela”,
diz a investidora. Tudo isso no futuro. Por enquanto, o site de
maior sucesso da Internet brasileira é apenas uma idéia
divertida e um ovo na mão. E fogo neles!!
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