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É de responsa-bilidade da Lowe Lintas os filmes da
campanha publicitária do café Melitta. O comercial
mostra um único ator desempenhando todos os papéis
do filme para realçar que, assim como as pessoas, um
café é diferente do outro.
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A agência Domanni conquistou a conta do site americano
Global English.com, especializado no ensino de inglês
para executivos. A verba é de R$ 1 milhão até
o final deste ano.
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Começa a ser veiculada em agosto a nova campanha da
Giovanni,FCB para a Nike: “Running”. “Porta
aviões” e “Hangar” são os dois
anúncios de página dupla da campanha criada
para divulgar os modelos de tênis Air International
Max e Air Max.
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O escritório
da BBDO em Miami é o responsável pela campanha
da FedEx Express que começa a ser veiculada em toda
a América Latina. Os filmes contam a história
de um time de futebol que não entra em campo porque
os uniformes não chegaram a tempo.
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A NeoGama é a autora dos dois filmes da BCP que começam a
ser veiculados esta semana. Um deles chama-se "PAI" e outro
"FILHA", trazendo os respectivos pontos de vista sobre as
relações familiares.
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O recorde
de audiência do programa dominical “No Limite” ainda
não convenceu os executivos da Rede Globo a autorizar a continuação
da atração. No domingo, 30, foram registrados 50 pontos
de audiência, o maior no horário de 22h35 às
23h20. Em qualquer situação seria motivo de sobra
para o sinal verde. O problema reside no custo. Cada episódio
sai por R$ 2 milhões, outro recorde também. Em oito
semanas de exibição, serão gastos R$ 16 milhões.
Além disso, não há garantia de que um “No
Limite II” alcance o mesmo sucesso. A discussão na emissora
não se resume ao custo. Boatos de suicídio de um dos
participantes e acusações de racismo temperaram os
comentários em torno do programa. No mercado publicitário,
a polêmica não assusta. Alexandre Gama, presidente
da NeoGama, considera a fórmula de “No Limite”,
que reúne esporte radical e jornalismo, ousada. “Todo
mundo fica curioso para ver até onde vai a resistência
da dona de casa, por exemplo. Isso atrai o público”,
explica.
Slogan
proibido
A
Carillo Pastore e a Embratel não gostaram nem um pouco da
idéia dos marketeiros do PDT, de usar o slogan “Faz
um 12” na campanha do veterano Leonel Brizola à Prefeitura
do Rio. A agência ingressou na Justiça e conseguiu
liminar determinando a substituição imediata de todas
as peças que utilizam a frase. Usou como justificativa a
acusação de plágio à campanha “Faz
um 21”, desenvolvida para a Embratel.
Pearson
compra National
A
editora inglesa Pearson, a maior no segmento de material educativo,
comprou a National Computer Systems, por US$ 2,5 bilhões.
O negócio permite à Pearson, que controla também
a editora Penguin, desenvolver softwares de testes para estudantes
bem como para administração de escolas.
Mudanças
no Canadá
O empresário de comunicações Conrad Black
vai se desfazer dos 13 jornais canadenses que possui. Black acertou
a venda deles para a CanWest Global Comunnications por US$ 2,27
bilhões. O lote de empresas inclui os jornais Montreal Gazette,
Calgary Herald e Edmonton Journal.
Nova
revista de esporte
O
diário esportivo Lance! vai lançar uma revista semanal.
Trata-se de Lance! A + que estréia em setembro. A revista
vai ser vendida junto com a edição de sábado
do jornal e faz parte da ação da empresa de aumentar
sua circulação de 140 mil unidades para 200 mil. Segundo
os executivos do Lance!, a fórmula editorial será
baseada em publicações internacionais como a francesa
L’Équipe e a italiana Gazetta Dello Sport.
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