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CAIUBY:
"Técnicas de venda, o serviço, a arquitetura
e a fórmula são plágio."
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Sherlock
das marcas
Rodrigo Caiuby
é o pesadelo dos plagiadores
Carlos
Sambrana
Rodrigo
Caiuby pode ser considerado o Sherlock Holmes das marcas no Brasil.
Por suas mãos circulam interesses de empresas como Motorola,
Bombril-Cirio, Lucent Technologies, entre outras gigantes do mundo
dos negócios. Formado em direito na Faculdade Cândido
Mendes, este carioca de 28 anos é o terror dos plagiadores.
Ele divide o seu tempo entre o escritório, as gôndolas
de supermercados e lojas de departamento fiscalizando quem está
se aproveitando da imagem de seus clientes. Caiuby comanda em São
Paulo as atividades da empresa espanhola Clarke, Modet & Co,
especializada em registros e proteção de marcas, patentes,
direitos autorais, transferência de tecnologia e software.
“As empresas brasileiras estão começando a perceber
a importância da fiscalização das marcas, talvez
o principal ativo de uma companhia”, diz Caiuby. Segundo José
Roberto Martins, consultor de marcas, a indústria do plágio
movimenta US$ 500 milhões no Brasil. Acompanhe os principais
trechos da entrevista do Sherlock das marcas:
DINHEIRO
– Qual é o setor que está enfrentando os maiores
problemas de plágio?
Rodrigo Caiuby – A Web é o grande desafio do
direito. Isto porque há muitos sites que têm o seu
layout copiado e empresas que têm os domínios apropriados
indevidamente, e ainda não há efetivamente um consenso
de como coibir esta prática. A saída talvez fosse
registrar, em conjunto, domínios e marcas em um mesmo órgão.
Hoje o principal problema é a falta de comunicação
entre o Instituto Nacional de Propriedade Industrial (Inpi) e a
Fapesp. Não sei como vamos lidar com isso tudo.
Dinheiro
– Antigamente o plágio era restrito a embalagem e etiqueta
do produto. Como é hoje em dia?
Caiuby – Hoje as técnicas de venda, o serviço,
a arquitetura, a fórmula são caracterizadas como plágio.
Se você montar uma videolocadora, colocar um fundo azul com
letras amarelas e receber o cliente à la Blockbuster, estará
infringindo as leis empresariais. Temos um caso de uma empresa de
fast-food mexicana que teve todo o seu conceito e arquitetura copiado.
A companhia entrou na Justiça e recebeu US$ 1,8 milhão
de indenização.
Dinheiro
– Como se caracteriza a cópia de serviços?
Caiuby – O McDonald’s tem uma forma de serviço
única. Se alguém imitá-lo estará fazendo
plágio do seu serviço.
Dinheiro
– Você pode citar casos brasileiros?
Caiuby – Temos clientes como a Bombril-Cirio, que está
movendo uma ação contra uma empresa mineira. Eles
copiaram a embalagem da palha de aço e estão vendendo
no mercado. Outra embalagem que foi copiada é a do inseticida
SBP. Uma grande empresa concorrente copiou a cor, formato e até
o gatilho do spray. Um caso curioso é o da Zara, multinacional
espanhola que atua no segmento de confecções. A empresas
demorou dois anos para entrar no Brasil porque diversas companhias
usavam nomes parecidos como Zaragata.
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