Dinheiro na Web

MÍDIA & CIA.

PROPAGANDA
&
MARKETING

• O craque Rivaldo é o garoto-propaganda da nova campanha da BrasilPrev, criada pela Fischer América. Utilizando o esporte como tema, a campanha apresenta a idéia de que, se as pessoas estiverem preparadas para a aposentadoria, elas poderão parar de trabalhar a hora que quiserem.

• A Lowe Lintas & Partners conquistou a conta dos sorvetes Fruttare da Kibon. A decisão obedece a estratégia de alinhamento mundial.

• A Almap/BBDO assina a campanha da Embratel sobre transmissão de dados. São cinco filmes e 10 anúncios impressos.

• A velha piada do índio com o ouvido no chão virou comercial. A Giovanni FCB criou para a Daimler-Chrysler um bem humorado filme no qual os índios, ao constatarem que o som é de uma Dakota V8, saem da estrada para abrir caminho à picape.

• A marca de roupas Arrow está voltando ao País. A campanha de relançamento está a cargo da Lage’Magy.

• A paulista Touché Propaganda arrematou a conta da americana DoubleClik, líder mundial na veiculação de publicidade na Internet. Pela Rede DoubleClick, que inclui cerca de 650 portais e sites em todo o mundo, são colocados na Web 2 milhões de banners por dia.

Novo Líder

O mercado publicitário mundial está de líder novo. Martin Sorrel, CEO do grupo inglês de comunicação WPP, cansou de ser o número três da publicidade mundial, foi às compras e adquiriu a Young & Rubican. Com o negócio, avaliado em US$ 4,7 bilhões, o CEO da WPP colocou sua agência à frente da Omnicom e da Interpublic. No Brasil os efeitos da aquisição vão demorar a ser sentidos e não deverão representar mudanças radicais. Isso porque o estilo da WPP no País é o de operar através de suas filiais, Standard e Thompson. A Young será a terceira filial do grupo inglês.

Rino cria subsidiária

A Rino Publicidade desmembrou sua área de marketing promocional, investiu R$ 600 mil e criou a Rino Promoções & Eventos. O alvo da agência é disputar um mercado que atualmente está estimado em R$ 4 bilhões ao ano.

Colheita boa

A aquisição da agência on line Tríade, pela Talent, já está rendendo bons frutos. A empresa conquistou a conta do portal Megaagro, especializado em agribusiness, que já cadastrou mais de 3 mil nomes entre empresas e pessoas ligadas ao mercado. “Estamos seguindo o modelo americano de comprar agências de on line prontas”, explica José Francisco Eustáquio.

DM9DDBDPZ

A DDB, dona da DM9, voltou à carga para comprar a DPZ. A intenção era antiga mas nunca foi adiante. Após a saída de Nizan Guanaes da DM9, o caminho para a aquisição foi aberto. Os sócios da DPZ, como Francesc Petit, retomaram as conversas com Afonso Serra, da DM9. A conclusão do negócio pode criar a maior agência do País e a maior concentração de “D” em um nome: DM9DDBDPZ. A primeira colocada hoje é a McCann-Erickson.

Balcão virtual

O fundo de investimentos Hicks, Muse, Tate & Furst está lançando um portal para venda de mídia em tempo real, o Advertium.com. O portal vai atuar na América Latina intermediando negócios na área de marketing e comunicação, que. por ano, movimenta aproximadamente US$ 20 bilhões.

Reuters compra Yankee

A agência inglesa de notícias Reuters PLc comprou, por US$ 72,5 milhões, o Yankee Group Research, dos Estados Unidos. A empresa é especializada em tecnologia da informação. A aquisição do Yankee reforça a divisão de consultoria e assessoria empresarial da Reuters.