MÍDIA & CIA.

Na marca do pênalti

A saúde financeira da imprensa francesa anda mal das pernas. O grupo Pathé, que atua nas áreas de cinema e televisão, colocou o Libération à venda. Esse caminho foi trilhado ano passado por Le Figaro e France Soir. O primeiro foi vendido a um consórcio anglo-americano, e o segundo ao investidor George Ghosn. O Libération é o preferido da esquerda francesa e já esteve em apuros financeiros em 1996. Na época, o socorro veio justamente do Pathé, que comprou o controle acionário por US$ 10 milhões. No entanto, o grupo nunca teve planos de longo prazo na imprensa escrita. Tanto que o presidente do Libé, Serge July, disse que o grupo sempre encarou a operação como um empréstimo. A venda do jornal será acompanhada de perto pelos funcionários, detentores de 27% do capital da empresa.

PROPAGANDA & MARKETING

• Tem a assinatura da Leo Burnett a nova campanha institucional do Centro de Valorização da Vida (CVV). Trata-se de um manequim simulando suicídio ao lado da mensagem do CVV. • “Perfeito” é o nome do comercial do automóvel Corolla, da Toyota, feito pela F/Nazca. A campanha faz parte do investimento de mídia da marca orçado em R$ 4 milhões. • A Ghirotti & Cia. é a responsável pela campanha do novo produto financeiro do grupo VR, o Crédito Direto VR. Na série de anúncios, a temática do circo é explorada fazendo uma alusão entre os malabarismos circenses e as dificuldades em se conseguir crédito. • A DoubleClick, que tem um faturamento mundial de US$ 300 milhões, iniciou suas operações no País. A empresa quer vender espaços em sites internacionais, via Brasil. A agência negocia banners, por exemplo, com tecnologia que permite que o material publicitário seja exibido apenas para brasileiros ou para pessoas que acessam o site em horários específicos. • Quatro agências de marketing direto estão disputando a conta Intelig. São elas a Comet RSVP, Sun MRM, Impiric e a carioca Direto da Casa. A verba é de aproximadamente R$ 5 milhões.

Vôo solo

Elizabeth Murdoch, filha do empresário de mídia Rupert Murdoch, vai sair do ninho paterno. No próximo mês ela abandona a diretoria-executiva da cadeia de televisão Sky Networks para abrir sua própria empresa. Elizabeth não revelou o valor do investimento. No entanto, o novo negócio terá inspiração paterna. Ela vai criar uma companhia especializada em fornecimento de informações e entretenimento para Internet e televisão. A sede da empresa será na Inglaterra.

Subindo no ranking

A Giovanni, FCB, de Paulo Giovanni, ganhou de presente a sexta posição no ranking nacional. Tudo porque a FCB, parceiro americano da agência brasileira, comprou a Bozell. Com a aquisição, o leque de contas no Brasil, que inclui clientes como a Chrysler, foi entregue a Giovanni. No ranking mundial, a posição da FCB continua a mesma segundo o Advertising Age. No levantamento da publicação, a empresa se mantém no topo da lista americana e na terceira posição no mundo, com um faturamento de US$ 8 bilhões.

Atores em greve

Os atores americanos declararam guerra às agências de publicidade. O pomo da discórdia é a fórmula de pagamento dos royalties na veiculação de anúncios nas televisões a cabo, que movimenta US$ 5 bilhões. O movimento começou com um protesto – realizado na segunda-feira 1 – que agitou Nova York. Principalmente porque contou com a adesão de figurinhas carimbadas de Hollywood como Alec Baldwin e Richard Dreyfuss. As agências – que se propõem a pagar US$ 2,5 mil por 13 semanas de veiculação – decidiram jogar pesado. Ameaçam usar atores não-sindicalizados e rodar os comerciais fora dos EUA para reduzir custos.