MÍDIA & CIA.

Linha cruzada
Chico Buarque não gostou do que viu e ouviu. Foi à Justiça e conseguiu que a Vésper – empresa espelho de telefonia fixa que opera em São Paulo e em mais 16 estados – retirasse do ar o comercial que utiliza uma de suas canções como tema. A música é “Sonho Impossível”, interpretada no filme da Vésper por Maria Bethania. A W/Brasil, responsável pela campanha, tem explicações: “Compramos os direitos à EMI e cabe a ela responder judicialmente”, diz Washington Olivetto. A direção da Vésper agiu correto: pagou US$ 150 mil à EMI e outros US$ 58 mil à Bethania para viabilizar a campanha.

Operação de emergência
A Cablevision, maior tevê a cabo da América Latina, está negociando US$ 250 milhões em bônus para refinanciar uma dívida de US$ 1 bilhão. A operação está sendo liderada pelo Morgan Stanley com o auxílio dos bancos Societe Generale, Santander e Toronto Dominion. Os débitos da empresa surgiram após um ambicioso plano de aquisições de outras companhias menores em todo o continente a partir de 1997. Nem o cofre robusto da sócia Hicks, Muse, Tate & Furst foi capaz de livrar a Cablevision de uma operação de emergência.

As criações de Burnett
Michael Conrad (foto), vice-presidente mundial de criação do Leo Burnett Group, veio ao Brasil na semana passada estabelecer metas. Quer a filial brasileira subindo da oitava para a quinta posição no ranking nacional e apresentando um crescimento de 27% em suas receitas. Ou seja, do atual volume de vendas de US$ 180 milhões para US$ 230 milhões. Tudo isso em um ano. Os meios para crescer estão sendo implementados há seis meses. A mais inovadora mudança foi substituir as duplas de criação por uma trinca formada por dois diretores de arte e um redator.

Rádio a cabo
Uma nova onda de mídia está nascendo. As americanas XM Satellite Radio e a Pana-Pacific Corporation assinaram um acordo para oferecer a quase todos os caminhões produzidos nos EUA o sistema de rádio por assinatura. Serão cem canais digitais que incluem, entre outras atrações, as notícias do USA Today e do Hispanic Broadcasting, além de esporte e muita música.

Notícia via celular
De olho no crescimento do mercado de telefonia celular, o Grupo Estado – responsável pelos jornais O Estado de S. Paulo e Jornal da Tarde, além da rádio Eldorado – firmou parceria com a Tess, que atua no interior de São Paulo. O acordo prevê a transmissão, via aparelho celular, de boletins diários com notícias selecionadas para os clientes da operadora.

PROPAGANDA & MARKETING

• Rubens Barrichello (foto) é a estrela do novo comercial da Fiat, assinado pela Leo Burnett Brasil. No filme, que faz parte da campanha do novo motor da montadora, o piloto ensaia como se fosse um dos candidatos a garoto propaganda. No final, o diretor do comercial informa que ele foi bem mas ainda disputa a vaga com um alemão. • A Fischer America Rio ganhou a conta da Tele Listas, responsável pela publicação das Rio Listas e todas as listas amarelas do Rio de Janeiro. A primeira campanha entra no ar no final de abril. • Tem a assinatura do escritório gaúcho de design Tecniart as novas embalagens do cereal Shake Diet. O produto é feito pela Olvebra, pioneira na comercialização do leite de soja. • A Neogama está substituindo a Young & Rubicam no atendimento ao Swatch Group, conglomerado suíço que fatura US$ 2,6 bilhões ao ano e é dono das marcas Tag Heuer e Rolex. A agência ficará responsável pelas campanhas dos relógios Swatch, Omega, Tissot, Longines, Rado, Mido e Calvin Klein. O plano de mídia ainda não está definido, mas a primeira campanha preparada pela Neogama deve estrear em breve. “Ela deve estar no ar entre o final de abril e início de maio”, disse Alexandre Gama, presidente da agência.