PAI DA ALDEIA GLOBAL
DAVID SARNOFF
O homem que levou o rádio e a televisão para dentro da casa das pessoas começou operando um simples telégrafo

PARA AS MASSAS Sarnoff mediu cada passo. Primeiro convenceu as pessoas de que precisavam do rádio. Depois investiu na programação e ampliou a rede

Quem acha que a Internet é a maior revolução ocorrida nas comunicações neste século não viu muita coisa. David Sarnoff (1891-1971) era um habilidoso operador de telégrafos em Nova York. Numa madrugada de abril de 1912, ele recebeu o primeiro pedido de socorro do Titanic, que afundava a milhares de quilômetros dali. No que foi provavelmente a primeira transmissão jornalística ao vivo da história, Sarnoff passou 72 horas trabalhando ininterruptamente, transmitindo informações para o mundo inteiro por código morse. O episódio mudou a vida de Sarnoff, que a partir daí cresceu rápido na hierarquia da empresa em que trabalhava, a Marconi Telegraph. Em alguns anos propôs a criação de uma espécie de caixa de música que captasse freqüências radiofônicas e pudesse se tornar indispensável como o piano das velhas casas. Numa época em que o rádio era coisa de amadores e a televisão era assunto de livros de ficção científica, Sarnoff acabara de inventar um meio de levar o rádio à casa das pessoas e ganhar dinheiro explorando o veículo comercialmente.

A novidade ganhou as ruas com a criação da Radio Corporation of America, a RCA. Sarnoff promoveu a expansão do negócio de maneira calculada, etapa por etapa. Primeiro, convenceu as pessoas de que precisavam ter em casa a radiola, uma engenhoca pela qual a RCA cobrava US$ 75. Em 1921, quando já era gerente-geral da RCA, Sarnoff fez disparar as vendas do aparelho ao promover a primeira transmissão ao vivo de um evento esportivo pelo rádio. Depois, investiu na programação das emissoras, para criar na freguesia o hábito de ouvir rádio. Em seguida, ampliou o alcance do veículo e as possibilidades de faturamento ao criar a National Broadcasting Co., a NBC, primeira rede nacional de emissoras de rádio. Sarnoff já tinha ido longe o bastante, mas ainda não estava satisfeito. Em 1939, ele aproveitou a Feira Mundial de Nova York para lançar outra novidade, a televisão. Fez a primeira transmissão na feira e em dois anos a NBC já transmitia toscas imagens em preto e branco para a casa das pessoas. A história da televisão estava só começando.

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